一、單項選擇題：本大題共25小題，每小題1分，共25分。

1.新聞媒體受眾定位的關鍵是確定（C）

A、競爭對手

B、核心產(chǎn)品

C、核心受眾

D、受眾規(guī)模

2.人民網(wǎng)正式上線的時間是（C）

A、1995年

B、1996年

C、1997年

D、1998年

3.在對傳媒企業(yè)財務報告進行分析時，首先閱讀的是（A）

A、注冊會計師的審計報告

B、資產(chǎn)負債表

C、企業(yè)利潤表

D、現(xiàn)金流量表

4.根據(jù)獲得信息的主體的不同，新聞媒體市場調查的數(shù)據(jù)被分為（B）

A、一次銷售和二次銷售

B、一手資料和二手資料

C、定性分析和定量分析

D、分類變量和描述性變量

5.2003年開始試點的新一輪新聞媒體體制改革與機制創(chuàng)新的核心是（A）

A、轉企改制

B、多種經(jīng)營

C、公有制

D、公私合營

6.新聞媒體財務管理的規(guī)范性要求是指（D）

A、真實準確，不做假賬

B、應記盡記，不漏記錯記

C、當記即記，不早記或晚記

D、立足中文，本幣記賬

7.媒體渠道經(jīng)營涉及的兩個層面是內容傳遞和（D）

A、內容調查

B、內容采集

C、內容生產(chǎn)

D、內容營銷

8.毛澤東明確提出“政治家辦報”，這一要求主要針對的是（B）

A、《新華日報》

B、《人民日報》

C、《解放日報》

D、《解放軍報》

9.在傳統(tǒng)的新聞媒體用工制度中，事業(yè)單位有干部編制的人員與單位建立人事關系，簽訂的是（B）

A、勞務派遣合同

B、聘用合同

C、勞動合同

D、雇傭合同

10.廣告刊播后對接收者產(chǎn)生的影響和傳播所達到的綜合效應，稱之為（A）

A、廣告效果

B、廣告影響

C、廣告質量

D、廣告結果

11.“嚴把報銷關”屬于新聞媒體成本控制關鍵環(huán)節(jié)中的（C）

A、預算環(huán)節(jié)

B、生產(chǎn)環(huán)節(jié)

C、財務環(huán)節(jié)

D、評估環(huán)節(jié)

12.首創(chuàng)社會化發(fā)行模式，綜合利用社會資源來自辦發(fā)行的是（C）

A、《洛陽日報》

B、《南方日報》

C、《揚子晚報》

D、《北京晚報》

13.為避免侵權訴訟，新聞媒體不得轉載的材料是（C）

A、生效判決書

B、立法草案

C、內部資料

D、政府公報

14.一個完整的內部審計終止于（D）

A、設立內部審計機構

B、出臺內部審計報告

C、閱讀內部審計報告

D、完成后續(xù)審計

15.在政策引導下，中國新聞媒體資本運營最主要的資金來自（A）

A、國內金融資本

B、社會閑散資金

C、國外金融資本

D、企業(yè)積累資金

16.報紙媒體的廣告價格除了要考慮面積因素，還要考慮（D）

A、刊發(fā)時間

B、傳播效果

C、欄目因素

D、位置因素

17.判定報刊質量的標準中，“發(fā)行量”是指報紙的實際（D）

A、生產(chǎn)、批發(fā)數(shù)量

B、銷售、贈送數(shù)量

C、印刷、交換數(shù)量

D、征訂、零售數(shù)量

18.1998年以前，上市公司唯一的再融資方式是（D）

A、公開增發(fā)

B、定向增發(fā)

C、可轉債

D、配股

19.人事管理向人力資源管理的轉變，使得人事管理者的角色從單位用工的保護者和甄選者轉變?yōu)椋ˋ）

A、組織規(guī)劃者和變革發(fā)起者

B、人員招募者和人員薪酬管理者

C、人員選用者和人員培訓者

D、規(guī)范用工者和人員晉升考核者

20.廣告審查包括廣告主審查、廣告內容審查和（B）

A、廣告價格審查

B、廣告形式審查

C、廣告效果審查

D、廣告時段審查

21.新聞編采業(yè)務流程最關鍵的步驟是（B）

A、選題執(zhí)行

B、確定選題

C、選題協(xié)調

D、編輯選稿

22.新聞媒體人才開發(fā)的最終目的是（A）

A、提高組織的未來工作績效

B、提升員工溝通技能

C、提高業(yè)務人員的技能

D、塑造員工獻身精神

23.中國傳媒上市融資政策解凍期的邊緣突破是（D）

A、整體上市

B、主營業(yè)務分拆上市

C、新聞網(wǎng)站上市

D、非主營業(yè)務上市

24.新聞媒體人員招募分為內部招募和外部招募，內部招募的缺點在于（D）

A、準確性低

B、招募成本高

C、不能激勵員工

D、抑制創(chuàng)新

25.新聞媒體“新鮮度”的直接體現(xiàn)是新聞產(chǎn)品的（C）

A、敏感性

B、真實性

C、時效性

D、主觀性

二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。

26.報紙的特殊位置廣告包括（BCDE）

A、通欄廣告

B、報眼廣告

C、報眉廣告

D、中縫廣告

E、跨頁廣告

27.新聞媒體市場行為必須滿足的基本要素有（ADE）

A、市場主體

B、資本

C、技術

D、交易對象

E、消費者

28.我國新聞媒體的投資方式包括（ABC）

A、設立獨資公司

B、合作投資

C、參股

D、銀行貸款

E、發(fā)行股票

29.勞動人事合同的組成條款包括法定條款和約定條款，以下屬于約定條款的有（ABDE）

A、試用期

B、培訓協(xié)議

C、工資待遇

D、補充保險

E、競業(yè)禁止

30.編輯選稿時需要發(fā)現(xiàn)和糾正的差錯包括（ABCD）

A、事實性差錯

B、政治性差錯

C、知識性差錯

D、文字技術差錯

E、采訪筆記差錯

三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題4分，共20分。

31.品牌格言

品牌格言是對品牌精神與靈魂的一種闡述。品牌格言是懷著內部目的設計出來的，一般很短，用三到五個詞組成，它要抓住無可爭議的本質精髓或品牌定位的精神，目的是確保企業(yè)內部員工與外部營銷伙伴都理解應該向消費者展示的品牌的最基本的東西，并依此調整自身行為。

32.電視劇制作許可證（乙種）

《電視劇制作許可證（乙種）》僅限于該證所標明的劇使用，有效期限不超過180日。特殊情況下經(jīng)發(fā)證機關批準后，可適當延期。

33.租型費用

租型費用，是指從境內外出版單位租賃型版、本單位印制發(fā)行而支付給出租型版單位的專有出版權再許可使用費。

34.組織結構

組織結構是指組織內部間關系、界限、職權和責任的溝通框架，是組織內部總系統(tǒng)與分系統(tǒng)之間功能的集成與分解、集權與分權、分工與協(xié)作的基本組合形式，體現(xiàn)了組織系統(tǒng)中各種分功能之間的內在聯(lián)系。

35.金帆獎

金帆獎是一種廣播電視節(jié)目技術質量獎，按年度評審、頒獎，金帆獎設電視節(jié)目錄制技術質量獎、電視節(jié)目音頻制作技術質量獎、電視節(jié)目視頻圖形制作技術質量獎、電視節(jié)目播岀技術質量獎等四個分項獎。以上各獎項均設一、二、三等獎。

四、簡答題：本大題共5小題，每小題6分，共30分。

36.新聞產(chǎn)品的價值由哪幾方面構成？

答：新聞產(chǎn)品是一種具有意識形態(tài)屬性的精神產(chǎn)品，它的價值由三方面構成：

一是新聞產(chǎn)品能夠滿足受眾的信息、娛樂需求的使用價值；

二是廣告交換價值，即新聞媒體將受眾的注意力資源與廣告商相交換時產(chǎn)生的經(jīng)濟價值；

三是公共輿論價值，即新聞媒體通過集中、整合、傳播信息對公眾意見產(chǎn)生影響并形成輿論的社會價值。

37.怎樣判斷新聞媒體的受眾市場細分是有效的？

答：新聞媒體的市場細分是建立在受眾需求之上的合理細分根據(jù)市場營銷學的基本原理，只有滿足特定條件的細分市場才是現(xiàn)實有效的、有意義的。這些因素包括可測量性、可收益性、相對穩(wěn)定性、可接近性、可行性等。

（1）可接近性是判斷中國新聞媒體市場細分是否可行的首要原則，它指的是媒體能夠有效進入和滿足細分市場。

（2）可測量性是指細分市場后媒體受眾的規(guī)模、媒體消費能力是可以測量的，以此細分的市場具有較強的差異性。

（3）可收益性是指新聞媒體細分市場足夠大，具有一定規(guī)模的整體購買能力，能夠使媒體獲取足夠的收益。

（4）可行性是指新聞媒體能夠設計出吸引和滿足細分市場需要的有效方案。

（5）相對穩(wěn)定性是指新聞媒體市場細分的變量如人口等在一定的經(jīng)營期內保持相對穩(wěn)定，不會出現(xiàn)較大波動。

38.我國禁止發(fā)行的出版物有哪些？

答：禁止發(fā)行包含以下內容的岀版物：

（1）含有《岀版管理條例》禁止內容的違禁出版物；

（2）各種非法岀版物，包括：未經(jīng)批準擅自岀版、印刷或者復制的出版物，偽造、假冒出版單位或者報刊名稱出版的岀版物，非法進口的出版物；

（3）侵犯他人著作權或者專有出版權的出版物；

（4）新聞出版行政部門明令禁止出版、印刷或者復制、發(fā)行的出版物；

（5）未署出版單位名稱的；

（6）中學小學教科書未經(jīng)依法審定的。

39.如何理解新聞媒體廣告經(jīng)營模式中的混合經(jīng)營模式？

答：混合經(jīng)營模式是對上述兩種模式的折中，希望能取兩者之長，避各自之短?；旌辖?jīng)營模式主要指媒體自我經(jīng)營部分的廣告業(yè)務，同時委托廣告公司經(jīng)營部分業(yè)務。業(yè)務的劃分可以根據(jù)各自的優(yōu)勢，以行業(yè)或具體客戶來劃分，也可根據(jù)廣告位置劃分。

混合經(jīng)營最大的優(yōu)點是能夠發(fā)揮各自優(yōu)勢，整合內外資源，擴大廣告經(jīng)營的廣度，挖掘廣告經(jīng)營的深度，優(yōu)化客戶結構，豐富廣告類別。

影響混合經(jīng)營的主要因素是利益分配的合理性。

40.我國新聞媒體上市融資的前置審核包括哪些內容？

答：我國新聞媒體上市融資的前置審核包括：

（1）新聞出版行業(yè)主管部門的許可。此類許可包括地方宣傳部門及中央宣傳部、地方新聞局及國家新聞出版主管部門對傳媒改制重組、上市方案的批復。

（2）地方人民政府及產(chǎn)權所有人的審批。地方政府及產(chǎn)權所有人（部分省市由國資委、局負責，另有部分省市由財政廳、局負責），針對傳媒改制重組、上市工作實施情況進行的有關審批工作。

（3）國家發(fā)改委、國家環(huán)境保護部門的審核。發(fā)改委對企業(yè)募集資金用途、擬投資的項目是否符合國家產(chǎn)業(yè)政策進行審核。國家環(huán)境保護部門對其生產(chǎn)行為是否符合環(huán)保要求進行審查。

（4）其他前置審核。此類審核包括地方證監(jiān)局出具的輔導監(jiān)管報告和國務院的豁免文件等。

五、分析題：本大題共1小題，共15分。

41.以我國電視業(yè)為例，借鑒邁克爾·波特的五種競爭力模型，試分析新聞媒體的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

答：

（1）媒體進入者的障礙。中國新聞媒體實行準入審批制，它屬于政策門檻。申辦媒體必須具備相應的條件，也不能違反禁令。比如，有合適的主管主辦單位是申辦報紙必備條件，外資不能進入廣播電視領域則屬于禁令等規(guī)制，對于進入者而言便是“障礙”。

（2）替代產(chǎn)品的威脅。新聞媒體的本質功能就是信息發(fā)布與傳播，各種不同媒介形式之間具有很強的替代性，并由此引發(fā)激烈競爭。廣播媒體的誕生，分走了一部分報刊媒體的受眾；電視媒體問世后，又吸引了一部分廣播的聽眾；互聯(lián)網(wǎng)的誕生，使一批報刊、廣播和電視的受眾改變了傳播和獲取信息的習慣與途徑。當然，媒體的受眾群體并非簡單的此消彼長，流失受眾的媒體可以通過吸引新的受眾得以彌補。面對替代產(chǎn)品的威脅，新聞媒體要始終保持創(chuàng)新精神，不斷開發(fā)新的市場。

（3）購買者的議價能力。新聞媒體的購買者有兩類。一類是媒體受眾，如報紙的讀者、廣播的聽眾、電視的觀眾及互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民。另一類是廣告客戶，分為直接客戶和廣告公司兩種。在新聞媒體市場較不發(fā)達的地區(qū)，因為可供選擇的媒體較少，受眾的議價能力較弱。在媒體市場比較開放和發(fā)達的地區(qū)，受眾具有較大的討價還價空間。對于一些同質化程度較高的媒體，受眾選擇的主動性更強。

（4）供應商的議價能力。新聞媒體的日常供應商主要指材料供應商和內容供應商。它們的議價能力影響著新聞媒體的經(jīng)營成本。

（5）現(xiàn)有競爭者之間的競爭。從媒體形式上看，中國平面媒體的競爭程度高于廣播電視媒體的競爭，市場化程度更高。但與其他非壟斷市場相比，中國新聞媒體市場目前的競爭比較溫和，不夠充分。北京、上海、廣州、南京等地報紙競爭相對比較激烈，其他大多數(shù)地區(qū)報紙種類較少，競爭性不強。由于廣播電視的主辦主體是各級政府，因此，它們間的競爭主要體現(xiàn)在中央級廣播電視與地方各級廣播電視間的競爭。